Durante años, los datos fueron tratados como el backend del marketing. Herramientas para afinar estrategias, justificar presupuestos o construir reportes que casi nadie lee.
Pero en 2025, los datos dejaron de ser solo insumos. Ahora también son contenidos. Contar historias con tus propios datos se ha convertido en una estrategia poderosa para conectar, diferenciarse y generar conversación.
En Lunave lo llamamos: first-party data creativo.
¿Qué es el first-party data (y por qué deberías contarlo)?
Es la información que tú mismo recolectas: hábitos de tus usuarios, comportamiento en tu sitio, resultados de tus campañas, feedback directo.
Y sí, son clave para personalizar, automatizar y optimizar. Pero hay algo más interesante:
También pueden transformarse en contenido relevante, único e imposible de copiar.
¿Por qué? Porque nadie más tiene tus datos.
Y si los sabes narrar, tienes una historia que solo tú puedes contar.
Casos reales: cuando los datos se convierten en contenido
Spotify – Wrapped
El caso más popular. Spotify convirtió los hábitos de escucha de cada usuario en una experiencia anual compartible. Además, generó insights globales:
“El artista más escuchado en México fue…”
“Este año, tus oyentes te descubrieron en 42 países.”
El resultado: millones de publicaciones orgánicas, conversaciones auténticas y posicionamiento emocional.
Los datos no eran internos. Eran identitarios.
Duolingo – Language Report
Cada año, Duolingo publica un informe con las tendencias de aprendizaje en su plataforma:
- Idiomas más estudiados por país
- Frases más populares
- Días de mayor actividad
Lo convierten en contenido editorial con un tono cercano, visualmente atractivo y relevante para su comunidad.
Los datos se vuelven parte del discurso de marca.
Glovo – Hábitos de entrega
Glovo España transformó su data de pedidos en una campaña editorial con anécdotas reales:
“Alguien pidió leche con choco-crispies a las 2:47 a.m. en Valladolid.”
“Barcelona es la ciudad más fan del sushi los miércoles.”
Con humor y diseño editorial, convirtieron su base de datos en una crónica cultural urbana que humaniza a la marca.
¿Y qué puede hacer tu marca?
No necesitas millones de usuarios para aplicar esto. Aquí algunas ideas accionables:
- ¿Tienes una tienda en línea? Muestra los productos más deseados por ciudad.
- ¿Das cursos o capacitaciones? Publica cuántas horas de aprendizaje acumuló tu comunidad.
- ¿Vendes purificadores de agua? Crea un mapa de calidad del agua y tipos de tecnología recomendada por región.
- ¿Tienes una newsletter? Revela qué temas generan más clics o engagement según el día y la hora.
El truco no es tener los datos.
Es darles ritmo, diseño y un enfoque humano.
En Lunave lo hacemos así
No mostramos solo dashboards.Creamos contenido editorial que respira datos y conversa con el usuario.
Porque los números aburren…hasta que cuentan algo que te involucra.